comScore：美國(guó)近50%本地移動(dòng)搜索通過(guò)應(yīng)用完成

2012年3月1日消息，據(jù)專門關(guān)注搜索產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向的美國(guó)科技博客網(wǎng)站SearchEngineLand報(bào)道，美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司comScore、美國(guó)本地搜索商務(wù)目錄身份管理提供商Localeze以及社交營(yíng)銷方案提供商15 Miles周三聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)最新調(diào)查報(bào)告稱，在美國(guó)成年人智能手機(jī)和平板電腦用戶中，49%通過(guò)移動(dòng)設(shè)備中的應(yīng)用程序來(lái)查找各類本地信息。

上述三家公司共對(duì)4000名美國(guó)成年人智能手機(jī)和平板電腦用戶的活動(dòng)情況進(jìn)行了調(diào)查。49%移動(dòng)設(shè)備用戶通過(guò)應(yīng)用程序來(lái)查找本地信息的結(jié)論表明，各類移動(dòng)應(yīng)用程序受到了美國(guó)能手機(jī)和平板電腦用戶的歡迎，這些用戶經(jīng)常使用應(yīng)用程序來(lái)查找本地信息。

美國(guó)PC機(jī)、手機(jī)和平板電腦用戶本地搜索頻度對(duì)比

谷歌此前公布的數(shù)據(jù)顯示，在基于移動(dòng)瀏覽器的搜索活動(dòng)中，40%同本地或離線目的有關(guān)，這本身就占據(jù)了移動(dòng)瀏覽器搜索活動(dòng)的較大流量。而comScore、Localeze和15 Miles公布的最新調(diào)查結(jié)果更表明，通過(guò)應(yīng)用程序進(jìn)行的本地搜索流量同樣不可小視。

SearchEngineLand指出，就目前而言，尚不了解美國(guó)市場(chǎng)基于移動(dòng)應(yīng)用程序搜索或本地搜索的整體流量情況，原因就是與PC搜索流量追蹤調(diào)查相比，專門追蹤移動(dòng)應(yīng)用程序搜索流量的市場(chǎng)研究公司還為數(shù)不多。假設(shè)comScore、Localeze和15 Miles得出的調(diào)查結(jié)論基本屬實(shí)，則表明在美國(guó)市場(chǎng)所有本地移動(dòng)搜索流量中，通過(guò)應(yīng)用程序搜索和移動(dòng)瀏覽器搜索的流量已各占50%左右。

美國(guó)移動(dòng)設(shè)備用戶使用移動(dòng)搜索應(yīng)用程序相關(guān)比率

comScore、Localeze和15 Miles公布的調(diào)查結(jié)果還顯示，與PC用戶相比，智能手機(jī)和平板電腦用戶所進(jìn)行的本地搜索活動(dòng)更為頻繁。而相較于智能手機(jī)和PC用戶，平板電腦用戶每日和每周進(jìn)行的本地搜索次數(shù)更多。

該調(diào)查結(jié)果顯示，在美國(guó)智能手機(jī)和平板電腦用戶經(jīng)常使用的移動(dòng)搜索應(yīng)用程序中，谷歌地圖(Google Maps)使用率位居第一(64%)。盡管如此，雅虎(52%)、Mapquest(39%)、微軟必應(yīng)(38%)以及其他應(yīng)用程序同谷歌地圖的差距并不是特別明顯(在PC搜索中則差距很大)。SearchEngineLand指出，如果蘋(píng)果iOS設(shè)備終止同谷歌地圖合作而推出自家地圖服務(wù)，則谷歌地圖的相應(yīng)使用率很可能大幅下滑。